柴田ゼミ生が考案！新商品『予知絵馬』

2024年3月、19期生のチーム DoC（ドーシー）が新商品『予知絵馬（よちえま）』を開発しました。この絵馬は、市大生ならではの大学生活における願いを彫刻したものです。山梨県道志村の間伐材を使用し、SDGs（持続可能な開発目標）の理念も取り入れています。背景には、森林保護や道志村の地域活性化といった課題を解決しつつ、学生たちのニーズを取り入れたYCUオリジナル商品の提案によって、YCU生協を盛り上げたいというDoCの強い思いがあります。このプロジェクトは2023年2月から始まり、約1年間の試行錯誤を経て商品化を実現。柴田ゼミとしても最大級の商品企画となりました！

プロジェクトのきっかけ

プロジェクトの発端は、19期生の2年次研究テーマ「横浜市の水源地、山梨県道志村の間伐材を使った木工製品を横浜市立大学生協に取り入れるマーケティング戦略を立案しよう」でした。その中でまず初めに、連携先である、道志村で木工製品を製作する（株）モック犬橋さんを訪問。間伐材の特徴について学びました。一方で、モック犬橋さんには若い人たちに向けた木工製品を作ることが難しいという悩みがあることを知りました。次に、横浜市大生協にも訪問。インタビューの中で、生協は、学生たちが教科書の購入等以外で足を運ぶ機会が少ないことを課題とし、学生が来たくなる生協にしたいと感じていました。これらの現状を踏まえ、道志村の間伐材を用いた大学生向け商品を提案することを決めました。

予知絵馬ができるまで

＜インタビュー調査＞

　現状と課題を把握するために、山梨県道志村にある「モック犬橋」と、横浜市立大学生協購買部にインタビュー調査を実施しました。インタビュー調査の結果から、研究の方向性を決めました。道志村の間伐材を使った大学生向け商品と販売戦略の提案を実施することで、モック犬橋と生協購買部両者の課題を解決できると考えました。

＜大学生の消費行動とは？＞

　大学生の消費行動と、生協と木工製品に対する意識を調査するため、定性調査や２次データを用いて研究を進めました。調査の結果、以下のことが明らかとなりました。

• 大学生は木工製品に対して、シンプルなデザインに惹かれる
• ふと惹かれて購入する商品には、安さが前提にある
• 木工製品に対して温かみを感じる
• 生協は限られた目的でしか利用しない
• 友達と一緒にいると、大学生は消費に対して心理的なハードルが下がる

＜木工製品の検討＞

　大学生向けの商品であること、間伐材を活用すること、モック犬橋の強みを活かすことを踏まえ、「横浜市立大学生をターゲットとした、小物の木工製品」を考案することを決めました。何度も何度も話し合いを実施した結果、予知絵馬の開発を計画しました！！

＜予知絵馬のポイント＞

• 横市だけのオリジナル商品
  • 購買部を訪れる新たな理由に！
• 学生生活における願い事を刻印
  • ニーズの想起
  • 学内のコミュニティに訴求！

• 小ぶりでシンプルなデザイン
  • 大学生のニーズに訴求可能！

＜生協に向けてプレゼンを実施＞

　2023年4月、これまでの活動と予知絵馬の計画を生協に向けプレゼンテーションを行いました。

　結果、予知絵馬の開発と販売へ動き出すことが決まりました！！！！！！

予知絵馬の発売に至るまで

上記のプロセスで誕生した「予知絵馬」の企画は、生協の皆様からご賛同をいただき、実際に商品化・発売を目指すこととなりました。

試行錯誤の商品化

商品化のフェーズでも、試行錯誤の日々が続きました。

　まずはモック犬橋さんに何度も試作をご依頼し、絵馬の大きさやフォント、文字のサイズ、ストラップの色、鈴の有無など細部にわたる調整を重ねました。

　さらに、商品のパッケージにもこだわりを追求。製作過程では、商品のコンセプトについてメンバーで改めて議論を行い、予知絵馬の「縁起の良さ」と「横浜市立大学らしさ」がしっかりと伝わるデザインを完成させました。

こだわりの売り場作り

商品の販売促進には、魅力ある売り場作りが欠かせません。ラフ画で売り場の構想を固めたのち、必要資材の収集や販促物の製作に取り組み、売り場を完成させました。

〈売り場のポイント〉

①「鳥居」の設置

売り場には、アイコニックな鳥居を設置。書籍購買部を訪れる方の目を惹くとともに、予知絵馬の「縁起の良さ」を伝えます。

②間伐材の認知・理解促進

予知絵馬の原材料「間伐材」について販促物で発信。認知や理解の促進に貢献します。

③道志村の魅力発信

道志村のパンフレットや、道志村の豊かな生態系をかたどったモック犬橋の製品を陳列。道志村の魅力を発信します。

発売とプロモーション活動

商品や売り場の準備を整え、予知絵馬は2024年4月1日より販売を開始しました！

　そして発売後はプロモーション活動を実施。入学式では新入生向けにチラシを配布し、現在も生協や柴田ゼミのSNSを通じて広告を行っています。

予知絵馬 好評発売中！